新媒体广告时代来临:网络广告超100亿增幅75%

哈尔滨经济广播电台时间：2008年05月23日 14:20:22 浏览量：来源：音乐909娱乐快报

50%的受调查对象认为,BT行为定向将会是广告预算中最为重要的一部分,BT行为定向就像是在网络广告里刚被发现的隐藏的金矿。"詹忠坪说道。"不过,目前除了CCMedia集团开始在中国国内大力推广BT行为定向广告投放平台服务之外,尚没有其它同行可以提供这种平台服务。"

　　面对BT行为定向这块在国内近乎空白的市场,CCMedia集团战略发展副总裁周翔指出,BT行为定向广告投放平台由于其技术难度大,积累时间长,所以国内目前少有企业有长期技术开发的耐心,从而使得这块市场迟迟得不到有效的开发。

　　而根据来自CCMedia的观点,最佳的网络广告采购比例模式,应该是人口数据匹配模式占有10%,内文匹配模式普通投放占有30%,内文匹配模式频道赞助占有30%,而行为定向匹配模式占有30%。即使拿2007年的中国网络广告市场数据来看,2007年的中国网络广告领域的BT行为定向市场总量就应该拥有30亿元人民币左右的规模。按照目前行业公认的2008年中国网络广告市场40-50%的年度增长速度,2008年BT行为定向市场总量就应该拥有40到50亿元人民币左右的市场空间。但是目前这个领域还鲜有进入者,市场竞争几乎处于真空状态。而该市场的技术进入壁垒在相当长的时间内是后来者很难短时间跨越的,先进入者可以相对从容地为后进入者设置更多难以逾越的市场障碍。

　　新媒体广告时代来临

　　中国互联网用户数量全球第一,中国经济发展增长速度强劲,为中国网络广告行业的发展提供了深厚而肥沃的土壤。随着网络广告行业的不断繁荣,以网络广告为代表的广告形式已经被行业人士习惯统称为新媒体。

　　"新媒体孕育新机会,中国网络广告的快速进步表现在两个方面。其一是网络广告企业的数量与产业营收规模的不断扩大。其二是中国网络广告开始谋求国际规则的制订机会。"CCMedia集团副总周翔表示。

　　中国互联网协会网络广告工作小组负责人胡延平指出:"网络广告代理商目前的集中采购,完成了基于传统广告代理理念进行的规模化资源的集聚和规模化的媒介购买模式。这样的模式营造了貌似强大的中间环节。这个貌似强大的中间环节可能在短期内是强大的。但是从长期而言,如果它不能够跟平台、系统、联盟深度结合,实现分布式的网络投放,这种强大可能会在一瞬间土崩瓦解。"

　　"这种产业规模与格局并不是一成不变,而是一个动态发展的过程。任何参与者都可能在这种动态变化中获得自己的发展机遇。"周翔说道。

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责任编辑：luyan

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